Les populaires plateformes de commerce électronique Temu et Shein, toutes deux financées par des fonds chinois, ont annoncé qu'elles augmenteront leurs prix aux États-Unis à partir du 25 avril, en réponse aux récents changements tarifaires imposés par l'administration de Donald Trump.
Selon un rapport de l'agence AP, les deux entreprises ont publié des communiqués séparés —bien que pratiquement identiques— dans lesquels elles attribuent les augmentations à une hausse de leurs coûts d'exploitation, provoquée par les “récents changements dans les règles et les tarifs du commerce mondial”.
Cependant, ils n'ont pas fourni de détails sur le pourcentage ou l'ampleur des ajustements.
Les augmentations se produisent après que le président Trump ait imposé un droit de douane de 145 % sur la plupart des produits fabriqués en Chine, en plus de supprimer l'exemption fiscale pour les articles de moins de 800 dollars, qui bénéficiait jusqu'à présent à des millions d'envois de faible valeur, provenant principalement de ce pays asiatique.
Cette offensive tarifaire a directement affecté le modèle économique des deux plateformes, qui fondent leur compétitivité sur des prix bas, accompagnés d'une stratégie marketing agressive sur les réseaux sociaux et du soutien d'influenceurs.
Tant Temu que Shein ont encouragé leurs utilisateurs à profiter des prix actuels avant que l'ajustement ne soit mis en vigueur.
L'élimination de la soi-disant "disposition de minimis", qui entrera en vigueur le 2 mai, a été promue par des membres du Congrès, des agences de sécurité et des groupes commerciaux aux États-Unis, qui soutiennent que cette politique accordait un avantage déloyal aux produits chinois et servait de porte d'entrée pour les drogues illicites et les marchandises contrefaites.
Shein, axée sur la mode, la cosmétique et les accessoires destinés aux jeunes femmes, et Temu, spécialisée dans les articles pour la maison, l'électronique et les cadeaux, ont figuré l'année dernière parmi les plus grands investisseurs en publicité numérique, a indiqué AP.
Cependant, au cours des dernières semaines, ils ont réduit cette dépense, selon la société d'analyse Sensor Tower, ce qui pourrait avoir un impact sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Snap, X et TikTok.
En réponse à l'incertitude, Amazon a lancé en novembre une boutique en ligne à bas prix, offrant des produits à moins de 20 dollars, dans une tentative de concurrencer ce type de plateformes étrangères.
Beaucoup des articles exposés sont similaires à ceux commercialisés par Temu et Shein, a indiqué l'agence de presse.
“Nous faisons tout notre possible pour maintenir les prix bas et minimiser l'impact sur vous”, a déclaré Temu dans son communiqué.
La société a également indiqué qu'elle a réapprovisionné ses stocks afin de garantir des livraisons sans heurts durant la période de transition.
Récemment, le gouvernement de Beijing a réagi avec fermeté, en augmentant ses propres tarifs douaniers sur les produits américains jusqu'à 125 %.
Dans un communiqué officiel, la Chine a adressé un message direct à Trump : « Le temps de la soumission est terminé ».
La note officielle a été diffusée par des médias d'État chinois et perçue comme une réaffirmation du ton défiant qui a caractérisé la posture du géant asiatique face aux décisions de la Maison Blanche.
D'autre part, les tensions croissantes en matière tarifaire entre la Chine et les États-Unis ont atteint l'industrie de l'aviation, après qu'il a été annoncé ce mardi que le géant asiatique a ordonné à ses compagnies aériennes de ne plus accepter de livraisons d'avions Boeing.
Le 14 avril, des sources proches du Département du Commerce des États-Unis ont révélé que Washington envisageait de retirer prochainement les exonérations tarifaires accordées à certains produits importés de Chine.
Questions fréquentes sur l'augmentation des prix sur Temu et Shein
Pourquoi Temu et Shein vont-ils augmenter leurs prix aux États-Unis ?
Temu et Shein augmenteront leurs prix en raison des nouveaux tarifs imposés par l'administration de Donald Trump. Ces tarifs, qui atteignent 145 % pour les produits chinois, ont augmenté les coûts opérationnels de ces plateformes, qui fondent leur modèle sur des prix bas.
Comment les nouveaux tarifs affecteront-ils les achats en ligne de produits chinois ?
Les nouveaux tarifs affecteront le coût des produits chinois, les rendant plus chers pour les consommateurs américains. La suppression de l'exemption fiscale pour les articles de moins de 800 dollars signifie également que davantage de produits seront soumis à des droits de douane, ce qui pourrait entraîner une augmentation générale des prix sur des plateformes comme Temu et Shein.
Quelles mesures Temu et Shein prennent-elles pour atténuer l'impact des droits de douane ?
Temu ouvre des entrepôts aux États-Unis pour réduire les coûts d'expédition et éviter les nouveaux tarifs douaniers. Shein, de son côté, a accéléré l'expansion de ses centres de distribution locaux, bien que son modèle économique basé sur la rapidité de livraison puisse être affecté.
Quelle est la position du gouvernement chinois face aux droits de douane américains ?
Le gouvernement chinois a exprimé son opposition ferme aux tarifs des États-Unis. Pékin a réagi avec des tarifs de 34 % sur les produits américains et a qualifié les mesures de Trump de violation des règles commerciales internationales.
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